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 Nestlé fecha venda de Serenata de Amor, Chokito e Lollo |
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A Nestlé não poderá vender para concorrentes de grande porte um pacote de marcas e ativos do qual terá de se desfazer para conseguir, 15 anos depois, que o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) aprove a compra da Garoto. A proibição consta do acordo firmado entre a empresa e o Conselho no ano passado.  O prazo para a venda dos ativos vai até outubro. Segundo fontes que acompanharam as negociações, o pacote inclui os chocolates Serenata de Amor, Chokito, Lollo e Sensação - o detalhamento dos ativos que a empresa terá de vender é mantido sob sigilo. Com a proibição de que as marcas sejam repassadas para um concorrente de grande porte, fica de fora das negociações a Lacta (do grupo Mondelez), hoje vice-líder de mercado, atrás da Nestlé. A tendência é que os ativos sejam comprados por concorrentes menores, como Arcor e Hershey’s. O comprador terá de ser apresentado ao Cade e aprovado pelo conselho antes da operação.  A fusão de Nestlé e Garoto foi firmada em 2002. Dois anos depois, foi vetada pelo Cade, tendo sido suspensa pela Justiça em 2005. Com isso a Nestlé teve de manter separados os ativos da Garoto e ficou impedida de incorporar totalmente a marca. No ano passado, a Nestlé procurou o conselho para apresentar uma proposta de acordo que possibilitasse dar fim ao processo e à longa disputa judicial. O Cade entendeu que as soluções apresentadas pela Nestlé endereçam todas as questões concorrenciais decorrentes da fusão, com a venda de ativos, plantas e marcas e homologou o acordo em outubro do ano passado, dando prazo de um ano para a venda.  Na época da fusão, a Nestlé tinha 34% de participação no mercado de chocolate do país - ao comprar a Garoto sua fatia chegaria a 58%, contra 33% da Lacta. Mesmo com a entrada de concorrentes, o mercado continuou sendo dominado pelas três empresas 15 anos depois. O caso Nestlé/Garoto é um dos mais emblemáticos da história do Cade e influenciou o trabalho a legislação posterior. Em 2002, fusões e aquisições eram analisadas depois de o negócio já ter sido fechado. Isso muitas vezes acontecia anos depois da operação, quando as duas empresas já estavam funcionando conjuntamente. Em 2012, com a nova lei da concorrência, os negócios passaram a ser analisados previamente. Empresas só podem fundir plantas de produção e administrações após o aval definitivo. Procurada, a Nestlé disse que o processo ainda está em andamento no Cade e corre sob sigilo e, portanto, não poderia comentar o assunto. Referencias: http://odia.ig.com.br/economia/2017-09-20/nestle-e-garoto-irao-se-desfazer-de-marcas-serenata-de-amor-chokito-e-lollo.html |
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Louizx a dit : minha mae comprou uma caixa da nestle ha uns meses eu peguei a caixa e falei -mae, tu comeu todos milkybares? obviamente ela nunca nem soube oq era um milkybar, entao ela perguntou -qual que é esse? -o azulzinho de bone. - eu disse -eu nao vi esse. mas tem esse aqui ó. -disse ela enquanto me entregava o chocolate com a inscriçao "lollo" eu olhei pra vaca na embalagem a vaca me encarou de volta  e como o filho que aguarda o pai que nunca volta depois de dizer que só ia comprar cigarro, eu soube que o milkybar nunca voltaria todo esse tempo que ele esteve naquela caixa e eu nao aproveitei por achar que ele estaria ali me esperando para sempre a verdade é que lollo, a vaca com sorriso de monalisa, não pode substituir o vazio deixado pelo milkybar milkybar era mais que um chocolate vestido de azul e com um bone vermelho milkybar era a brisa do fim de tarde milkybar era a maciez em forma de chocolate milkybar era a felicidade em meros 28g nos sentiremos sua falta milkybar |
